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后疫情时代露营热潮下,从天幕自然迈向精神原野

又到一年十一小长假,火了3年的露营是否还将持续热度?后疫情时代露营热会退潮吗?

困居城市,风起露营

早期户外运动诞生于18世纪的欧洲,回望过去,户外运动已经在欧美盛行了几百年,而在中国,户外运动大致从上世纪80年代才开始兴起。而疫情“切断”了跨国旅行,甚至跨省出行也受到限制,人们开始将目光投向城市近郊可以亲近自然的低人群密度微旅行——露营。

如果你现在打开小红书,搜索“露营”的关键词,可以看到459万+的笔记,5万+的直连商品,以及不计其数的露营衍生词条。每逢天气朗晴的周末、假日,人们会笑称“半个朋友圈都在露营”。

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在自驾游热度的叠加之下,露营呈现出喷涌式的增长。回溯去年同期,马蜂窝《2021国庆节旅游大数据系列报告》中指出野外露营的国庆热度涨幅高达200%。而在2022年小红书发布的五一假期数据中,露营相关搜索量同比增长746%,这是露营热度持续大幅增长的第三年,而与露营高相关的户外活动飞盘,搜索量也同比增长了约40倍。露营已然成为后疫情时代的一个新风口。

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城市青年的城市露营语境

时下风靡的露营,其实已经愈发趋近城市露营的语境。踏入深山老林的野地露营,风景与自然绝美而自由,但相比相片中记录的诗和远方,现实算不上轻松,甚至很辛苦。而爆红的露营,更像是一种人们对城市生活的短暂叛逃。即使依然存在着一些繁琐,但它弱化了艰深的部分,以一种更轻松美好的方式去触碰生活的另一面,人们称之为城市“精致露营”。

虽然在小区草坪上搭一个小帐篷,也可以度过一个愉快的周末,但“正经露营”确实会考验城市青年的消费力:有车的预设,价格不菲的装备林林总总,配套和服务成熟的露营地和酒店等等。这一切都指向了一个形象更加清晰的主力消费群体——城市小中产。

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从前相对“冷门爱好”的露营装备以及露营衍生产品进入更多人的视野,国际露营品牌加速在中国的布局,中国本土户外用品、服装品牌也不断涌现。而像天幕和帐篷选择来自丹麦的Nordisk,“野游即人生”的Snow Peak ,还是迪卡侬,冲锋衣穿猛犸象还是高山热,对现在投身“精致露营”的城市青年已经不构成长久的犹疑,切实的生活瓶颈和体验的心灵感受成为更重要的节点。

从帐篷走向精神原野

除了帐篷外的黄昏和晚风,消费者的需求也在不断升级。在营地激增的背景下,诸如营地规范的问题仍在不断出现。但正如“漂浮假日露营”的漂浮营长所认为的,营地的标准化不等于同质化。营地运营商需要在对土地的负责之下,在完善的营地配套之下,打造多样的场景体验。从露营+野餐,到露营+机车、露营+滑板、露营+音乐节……“露营+”的方式,是人们正在探索的露营新玩法。

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于是,户外生活美学品牌且陶陶就在这样的背景之下应运而生。她在城市里打造且陶陶天真营,在自然中打造且陶陶时空营,努力实现一个空间里的多元生命体验。无论天真营还是时空营,都是户外生活体验店、户外用品集合店、时尚社交平台的三合一空间。且陶陶所关注的,不仅是物质层面的露营体验,更重要的是精神国度的生命体验。

正如“且陶陶”这个名字,来自苏东坡的“且陶陶,乐尽天真。几时归去,做个闲人”。在中国的人文底色中,有不卑不亢的恭谦和内敛,同样也有做个闲人的烂漫和天真。她博爱地面向众多渴望自然生活方式的众多户外“小白”,也收拢露营资深爱好者的聚集、交流和体验。

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在露营中贴近大地的个体与环绕的自然都是精神静默的。自然的颗粒摩挲着皮肤,风卷过头顶,那些看来虚无缥缈的东西,却会在人心上一下下地跳跃、泼洒,在人与人轻松的交互流淌中,在短暂的“逃离”里,捕捉到生命的自由。所以,露营的未来方向,不是一阵风,不是装备竞赛,而是一个家庭、一群朋友自然环绕的聚合。经由且陶陶这样的户外生活极致之美运营者的努力与服务,或许可以让更多人触摸到人生更多元的体验。

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在这个层面上,露营是一种长此以往的精神需要,而非昙花一现的消费热潮。人们一起从生活美学攀升到生命美学,共同探索并享受生命与自由之美,发觉“自由与自我,逃逃且陶陶”的内涵,隐入自然,最后找到自己。

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